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    天下釆彩与你同行资料 www.l1p1.net 苏州自古人文荟萃,文化底蕴深厚,文化优势明显。同时交通发达、财力雄厚,旅游基础很好。但过去文旅之间融合度不够深,现在政府的文化管理和旅游管理部门已经合并,相关管理功能正在整合、磨合,为文旅融合开启了新篇章。我们必须清醒地看到,虽然苏州文旅融合的种类较多,但融合深度与广度均不足,缺乏创新意识。文化创意、高科技元素在融合中的应用较少,产业链的纵向延伸不充分。旅游产品、工艺品、艺术作品、文艺表演等转化为文化产品的能力还有很大提升空间,具有竞争力及市场影响力的融合精品产品还嫌不足。我们应该从以下几个方面做好文旅融合的大文章:

    一要为旅游产业确立文化高度。站在旅游产业的角度看,抓住文化就抓住了核心价值;站在文化产业的角度看,抓住旅游就抓住了一个巨大市场。要把文化作为旅游发展的核心价值的原则贯穿到旅游发展规划、旅游项目开发、旅游商品生产、旅游宣传促销和节庆活动策划等旅游工作的全过程中,以文化为灵魂、以旅游为载体,打造兼具旅游、文化品位的复合型产品,避免文旅融合发展在无序性和低层次性中循环。

    二要尊重产业融合的内在规律,把握文旅融合的尺度。尊重产业融合的内在规律,就是尊重文旅二者在融合发展中的主体地位,充分调动二者主动融合的内生动力。而不是以政府推动代替企业的市场主体地位,依靠“拉郎配”式的“被动融合”。

    三要挖掘文旅融合的深度,打造新的支柱产业。

    在注重生态环境和发展质量,推动产业结构转型升级的今天,文旅作为无烟产业理应成为重要的支柱产业。要进一步深化文化、旅游体制改革,破解传统产业分立而形成的多重管制体制积弊,通过放宽行业限制、破除行业壁垒,致力文旅之间的深度融合,为产业融合和企业发展提供宽松的宏观环境。

    四要拓展文旅融合的广度。要根据文化旅游发展的新趋势、新业态,围绕适应和满足日益增长的广大旅游消费者的文化需求,拿出敢于向同质化说“不”的魄力和勇气,通过剔除、挖掘、开发、提炼等有效手段,将文化旅游产

    品打造成“真品”、“精品”和“绝品”,使其有“说头”、有“看头”、有“玩头”、有“赚头”。

    五要继续加大文旅融合的工作力度。要对文化、旅游两大产业现行政策汇总梳理,制定完善融合发展的产业政策,形成政策法规体系;要创新激励措施,积极拓宽投融资渠道,鼓励民营资本和社会资本参与旅游文化产业开发建设,有效破解融合发展中资金匮乏的瓶颈问题;要健全完善文化旅游人才培养、吸引、使用、奖励办法,培养和引进大批复合型文化旅游人才,为融合发展提供强有力人才支撑。(苏报融媒评论员 余大庆)

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